Landing page dla firmy: jedna oferta, jeden cel
Landing page to strona zbudowana wokół jednej oferty i jednej czynności, którą ma wykonać odwiedzający. Dlatego jest krótsza i bardziej konkretna niż strona firmowa.
Autor: Szymon Łakomy. Aktualizacja:
Landing page czy strona firmowa
| Cecha | Landing page | Strona firmowa |
|---|---|---|
| Cel | jedna czynność: zapytanie, zapis, telefon | przedstawienie firmy i wielu usług |
| Źródło ruchu | reklama, mailing, kod QR, wizytówka papierowa | wyszukiwarka, polecenia, profil firmy w Google |
| Nawigacja | brak menu albo minimalne, żeby nie rozpraszać | pełne menu z podstronami |
| Treść | jedna oferta od problemu do zapytania | wiele usług, o firmie, kontakt |
| Pomiar | jedno zdarzenie konwersji, łatwe do porównania | wiele ścieżek i bardziej złożony pomiar |
Landing nie zastępuje strony firmowej. Obie mogą działać obok siebie.
Układ strony od góry do dołu
- Nagłówek mówi jednym zdaniem, co oferujesz i dla kogo.
- Pod nim przycisk lub krótki formularz, widoczny bez przewijania.
- Problem klienta opisany jego słowami, a nie językiem firmy.
- Zakres oferty: co dostaje, jak wygląda współpraca i ile trwa.
- Dowody: opinie, realizacje i liczby, które możesz potwierdzić.
- Odpowiedzi na najczęstsze obiekcje: cena, termin, ryzyko.
- Powtórzone wezwanie do działania na dole strony.
Kolejność jest ważniejsza niż ozdobniki. Jeśli odwiedzający po kilku sekundach nie wie, co oferujesz i co ma zrobić, żadna grafika tego nie naprawi.
Formularz, który nie odstrasza
- tylko pola, bez których nie możesz odpowiedzieć: zwykle imię, telefon lub e-mail i krótki opis,
- etykiety i komunikaty błędów po polsku, czytelne na telefonie,
- potwierdzenie po wysłaniu z informacją, kiedy się odezwiesz,
- powiadomienie do Ciebie od razu, a nie zbiorczy mail raz dziennie,
- link do informacji o przetwarzaniu danych przy formularzu, której treść ustala prawnik.
Zgłoszenia mogą trafiać od razu do CRM z przypomnieniem o kontakcie. Taki obieg opisuje strona automatyzacja sprzedaży i CRM.
Szybkość i pomiar od pierwszego dnia
Odwiedzający z reklamy nie poczeka na ciężką stronę. Dlatego landing buduję lekko: mało skryptów, obrazy w rozsądnych rozmiarach, bez karuzel i animacji, które nic nie wnoszą. Pomiar ustawiam od razu. Wysłanie formularza, kliknięcie w telefon i w adres e-mail to zdarzenia, dzięki którym po tygodniu wiadomo, ile zapytań przyniosła kampania. Konfigurację opisuje strona wdrożenie GA4 i pomiar leadów, a zgody na pliki cookies strona baner cookies i zgody na stronie.
Czego landing page nie załatwi
Landing nie naprawi słabej oferty ani źle dobranego ruchu. Jeśli ruch pochodzi z reklam, komunikat na stronie musi odpowiadać temu, co obiecano w reklamie. Landing nie zastąpi też strony, która ma być widoczna w wyszukiwarce na wiele fraz. Do tego potrzebna jest pełna strona internetowa dla firmy, a jej ceny zebrałem w cenniku stron internetowych.
Najczęstsze pytania
Czy landing page musi mieć osobną domenę?
Nie. Może leżeć pod podadresem lub subdomeną Twojej strony. Osobną domenę wybiera się zwykle przy odrębnej marce albo produkcie, który ma żyć niezależnie od firmy.
Ile potrwa przygotowanie landing page?
To zależy od materiałów. Najdłużej trwa ustalenie treści i oferty, a nie sama budowa strony. Termin podaję po obejrzeniu tego, co już masz: tekstów, zdjęć i opinii klientów.
Czy mogę sam zmieniać treść landing page?
Tak, jeśli wybierzemy rozwiązanie z panelem do edycji. Dla jednorazowej kampanii prostsza bywa strona bez panelu, którą zmieniam na zgłoszenie. Wybór zależy od tego, jak często chcesz coś poprawiać.
Ile kosztuje landing page?
Jako punkt odniesienia wizytówka zaczyna się od około 1500 zł netto, a landing ma zbliżony zakres. Cenę podaję po rozmowie, bo zależy od liczby sekcji, formularza i integracji. Ogólne ceny stron firmowych są w cenniku stron internetowych.
Powiązane strony
Chcesz stronę pod jedną konkretną ofertę?
Opisz ofertę i skąd ma przychodzić ruch. Odpowiem z propozycją układu i wyceną.